內部鏈接及錨文字
網站架構這方面，內部鏈接對爬行和收錄有非常重要的意義。內部鏈接對頁面關鍵詞相關性也有影響，最主要的就是在內部鏈接中使用錨文字。
錨文字是告訴搜索引擎被鏈接頁面主題內容的最重要依據之一。導出鏈接錨文字大部分是無法控制的，內部鏈接錨文字則完全由站長控制。錨文字中出現完全匹配的關鍵詞，有助于提高鏈接目標頁面的相關度，以及發出鏈接頁面的相關度。當然在這方面還要避免過度優化。除了一部分使用完全匹配關鍵詞做錨文字外，最好要有一部分錨文字具有自然多樣性。
錨文字出現的位置不能集中在導航或頁腳中，而需要分散在正文中。在頁腳加上很多重要頁面的鏈接，錨文字使用完全匹配關鍵詞，曾經是一種很流行的優化方法，效果也曾經很明顯。不過近一兩年這種頁腳過度優化常常是排名懲罰的原因之一。